A volta de Elis Regina no novo comercial da Volkswagen

Propaganda que comemora os 70 anos da empresa viralizou nas redes sociais

FERNANDO DE CASTRO

O comercial foi criado com inteligência artificial (IA), em uma tecnologia deep fake que usa uma grande base de dados para "recriar" a artista | Foto: Reprodução/Volkswagen do Brasil

A campanha dos 70 anos da Volkswagen no Brasil começou a ser veiculada na madrugada desta terça-feira, 4. A propaganda mostra a cantora Elis Regina no volante de um modelo antigo do automóvel da marca.

A artista, falecida há 41 anos, aparece cantando a música Como Nossos Pais, de Belchior, em um dueto com a sua filha, a também cantora, Maria Rita.“Volkswagen foca os elétricos e anuncia investimentos no Brasil”

O comercial foi criado com inteligência artificial (IA), em uma tecnologia deep fake que usa uma grande base de dados para “recriar” a artista.

A produção começa com Maria Rita dirigindo uma ID.Buzz, novo modelo da antiga Kombi desenvolvido pela marca. A artista canta a canção e, em seguida, aparecem algumas imagens de carros da empresa que marcaram gerações, como o Fusca e a Brasilia.“Depois da Volkswagen, GM vai suspender produção de carros”

Na sequência, surge uma Kombi antiga, conduzida por Elis Regina, que encosta ao lado do veículo conduzido por Maria Rita. Elas compõem o dueto.

Inteligência artificial

  Elis Regina foi uma das artistas mais populares entre as décadas de 1960 e 1970. (Reprodução/Volkswagen do Brasil)

De acordo com a Volkswagen, a tecnologia conhecida como deep fake foi empregada para trazer Elis Regina para a campanha. A técnica, que faz uso de inteligência artificial, permite criar adulterações realistas com o rosto de pessoas.

Também foi necessário usar uma atriz-dublê para se passar pela cantora ao dirigir o veículo. O rosto da cantora foi inserido em seguida, por cima da face da dublê, por meio de uma tecnologia de reconhecimento facial.

Primeiro, são fornecidas várias amostras de fotos e vídeos da cantora. Dessa forma, a IA é treinada para identificar os principais aspectos do rosto de Elis — como a forma como a boca dela se move ao cantar e os seus traços, para que, depois, a ferramenta consiga recriá-lo.

Quem foi Elis Regina?

Dona de uma voz e personalidade inconfundível, Elis Regina, conhecida como “Pimentinha”, gravou 30 discos e vendeu milhões de cópias.

Foi também uma das artistas mais populares entre as décadas de 1960 e 1970.

A cantora morreu em 19 de janeiro de 1982, aos 36 anos, em decorrência de uma parada cardíaca provocada pelo consumo de drogas e álcool.