Grupo Silvio Santos deve vender Jequiti por R$ 450 mi para a Cimed

A farmacêutica pretende reposicionar a marca e expandir as vendas; a prioridade dos anúncios no “SBT” será mantida

A Jequiti foi fundada em 2006 e ganhou popularidade por ter anúncios veiculados no SBT; na imagem, da esquerda para a direita, os apresentadores Rebeca Abravanel (filha de Silvio Santos), Celso Portiolli, e Patricia Abravanel (filha de Silvio Santos)

A Cimed deve comprar as ações da Jequiti, do Grupo Silvio Santos. A transação total é de R$ 450 milhões e deve ser concretizada nos próximos dias.

Inicialmente, a farmacêutica teria oferecido R$ 400 milhões pela empresa de cosméticos, criada em 2006 por Silvio Santos. Executivos teriam aceitado a venda depois do aumento de R$ 50 milhões, próximo da arrecadação dos últimos anos. As informações são da Folha de S. Paulo.

receba alertas grátis do Poder360

A decisão também teria se dado porque a holding não conseguia mais investir a quantia necessária na companhia. A Cimed pretende reposicionar a marca e expandir as vendas.

A empresa de cosmético continuará tendo propagandas exibidas no SBT (Sistema Brasileiro de Televisão) de forma prioritária. A veiculação faz parte do acordo de venda e foca em manter o interesse dos telespectadores pela marca.